不知道你有没有发现，现在很多的商家，在自己的商品包装上下的功夫真的是越来越大了。前段时间不是有个新闻嘛，某网红零食企业员工将出售公司废旧纸箱获得的68.4万元占为己有。有网友算了一笔账，如果按2000元吨的价格计算，在18个月内出售的废纸箱约有342吨，每个月约有19吨。再比如茅台酒的包装盒，都有人用来售卖了，明明只是包装盒，但是也有人愿意掏几百块去买。很多人都不理解，为什么巴掌大的产品非要用半人大的包装盒，我们不妨从两个方面来分析一下。
从卖方看，商家受利益驱使过分夸大了包装的促销作用。现代市场营销学已经把包装作为整体产品不可分割的一部分，其具体作用主要有这样几个方面：首先对商品的保护作用，这是包装的基本功能。其次，包装能对商家和消费者进行宣传推介、使用指导并树立品牌形象从而引导、吸引消费者购买行为的发生。
下面以过度包装最为泛滥的保健品行业为例，说明过度包装产生的原因。中国东北吉林省盛产人参，十几年前参加广交会，是以30公斤的包装参展。后来，改为5公斤小包装，每公斤售价提高了30％。保健品商家把注意力越来越集中在外包装上，每根人参腰间系一红锦绳，加一锦盒包装，售价就要翻几倍；把人参切片，贴在一个泡沫盒上，并开一个透明窗口。
更有的企业把人参磨成粉，装进胶囊，几粒胶囊封塑在一板，然后装进一个小纸盒，再然后几个小纸盒装进一个大锦盒，最后大锦盒装进一个锦袋，这才包装完毕，价格自然翻了若干倍，而消费者实际得到的商品价值只占价格的一小部分，而企业获得了巨额利润。在巨额利润的吸引下，越来越多的企业开始在包装上互相攀比，做足表面工作。
从买方的角度看，居民消费社会性、非理性导致过度包装。消费行为具有社会性，消费者在购买商品时，不仅看产品的价格、质量、功能，而且有意无意地关注商品的包装。同样的商品消费者取舍的关键因素就是包装。
一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所在阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。中国包装技术协会副会长兼秘书长钱进认为，“过度包装”在我国有其特定的社会心理基础，东方文化较西方文化更看重礼尚往来的形式。
价值昂贵的保健品需要有体面一点的包装衬托其高贵．显示送礼的气派，所以“腹内空空”豪华包装的保健品比起简装的保健品更有市场，所以礼品市场成为了过度包装的“重灾区”。
从卖方看，商家受利益驱使过分夸大了包装的促销作用。现代市场营销学已经把包装作为整体产品不可分割的一部分，其具体作用主要有这样几个方面：首先对商品的保护作用，这是包装的基本功能。其次，包装能对商家和消费者进行宣传推介、使用指导并树立品牌形象从而引导、吸引消费者购买行为的发生。
下面以过度包装最为泛滥的保健品行业为例，说明过度包装产生的原因。中国东北吉林省盛产人参，十几年前参加广交会，是以30公斤的包装参展。后来，改为5公斤小包装，每公斤售价提高了30％。保健品商家把注意力越来越集中在外包装上，每根人参腰间系一红锦绳，加一锦盒包装，售价就要翻几倍；把人参切片，贴在一个泡沫盒上，并开一个透明窗口。
更有的企业把人参磨成粉，装进胶囊，几粒胶囊封塑在一板，然后装进一个小纸盒，再然后几个小纸盒装进一个大锦盒，最后大锦盒装进一个锦袋，这才包装完毕，价格自然翻了若干倍，而消费者实际得到的商品价值只占价格的一小部分，而企业获得了巨额利润。在巨额利润的吸引下，越来越多的企业开始在包装上互相攀比，做足表面工作。
从买方的角度看，居民消费社会性、非理性导致过度包装。消费行为具有社会性，消费者在购买商品时，不仅看产品的价格、质量、功能，而且有意无意地关注商品的包装。同样的商品消费者取舍的关键因素就是包装。
一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所在阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。中国包装技术协会副会长兼秘书长钱进认为，“过度包装”在我国有其特定的社会心理基础，东方文化较西方文化更看重礼尚往来的形式。
价值昂贵的保健品需要有体面一点的包装衬托其高贵．显示送礼的气派，所以“腹内空空”豪华包装的保健品比起简装的保健品更有市场，所以礼品市场成为了过度包装的“重灾区”。